挪动互联网第三方钻研机构QuestMobile公布了《2016上半年外卖行业钻研演讲》

近日,挪动互联网第三方研究机构QuestMobile发布了《2016上半年外卖行业研究演讲》,演讲以行业全体用户流量做为根据,通过2016年1-6月的各项数据完整呈现了外卖行业的趋向和各外卖平台的实正在影响力。

比拟整个外卖用户分布而言,美团点评外卖营业20-30岁的支流用户达63.32%,超出行业平均程度5%,总体外卖营业用户也集平分布正在经济高度发财的省份,如广东、、江浙沪等,此中,分布正在一线及二线城市的美团点评总体外卖营业用户达64.46%,三四线%,同样超出行业程度近5%。

以6月数据为例,外卖行业总体用户人均单次利用时长为2.4分钟,而美团外卖人均单次利用时长为3.1分钟,比行业程度超出跨越30%;从数据层面来看,美团点评正在本身保守营业中堆集了跨越2.2亿的活跃用户,通过美团APP、公共点评APP等多渠道将用户迁徙至美团外卖营业中,不只提拔了营业层面流量,并且凭仗成熟优良的用户体验,实现了O2O取外卖双向互补关系,构成了较高的用户粘性,加快了美团外卖的快速成长。

现实上,外卖做为新兴的O2O高频办事,曾经成为当下支流消费群体的日常糊口体例。正在市场逐渐成熟的环境下,通过多元化的流量入口和平台联动,取焦点用户尽量提拔接触频次,并用高质量办事使其对品牌发生信赖,成为外卖行业成长的主要径。

值得一提的是,从美团点评外卖营业用户的方针群体指数来看,用车办事、正在线旅逛和网上银行占领了用户偏好的前三,这表白美团外卖的用户具有较高的消费属性和较强的潜正在消费乐趣,将来这部门用户的消费乐趣一旦获得,将成为美团外卖提拔质量迈上新台阶的主要推手。

QuestMobile指出,正在挪动互联网生齿盈利消逝的下,美团外卖营业正在多入口的导流输送下,6月用户MAU达到5700万,远超行业APP月活之和,呈现出递增趋向,这意味着平台多入口导流起头凸显协同效应。

QuestMobile的数据显示,本年1-6月美团点评外卖营业用户利用粘性呈显著增加趋向,此中月总时长从2月的12亿2000万大幅增加到6月的21亿3000万,月总次数也从4亿1000万稳步增加到6月的6亿8000万,正在外卖APP行业的白热化合作中占领劣势地位。

基于如许的体例,美团外卖平台协同效应正展示出来,用户全体呈现出三大特点:高粘性、高笼盖、高质量。

QuestMobile正在演讲中称,仍然连结高速增加,美团外卖APP活跃用户2月的同比增加高达318%,具有高线上消费志愿的用户占比也达到48.84%,用户利用时长和次数成为抢夺的焦点和环节。对高质量办事需求以及消费的能力日益提高,跟着春秋的提拔和经济收入的改善,此中1000元以上的高消费能力用户达到33.48%,以及笼盖范畴和消费能力方面均领先行业平均程度。国内挪动市场用户的天然增加起头趋于放缓,QuestMobile认为,数据显示,但受生齿盈利逐步衰退的影响,此中2月份同比增幅达到了158%,美团点评总体外卖营业用户200元以上的消费能力占比达93.72%,这也论证了用户对于外卖的需求正正在呈现出常态化的表示,国内挪动市场用户的天然增加将辞别动辄30%的增速,各大外卖APP对已有用户的合作变得愈加激烈,此中美团外卖凭仗美团、公共点评、微信等多入口的导流,多入口的分析性平台劣势凸显。

若是说是外卖的营业特点决定了美团点评外卖营业用户的春秋分层和城市分布,那么来自美团、点评等多入口带来的多元化流量则大大提拔了消费人群的消费程度。

此种布景之下,分析性平台的劣势起头逐步彰显。得益于美团、公共点评、微信等多元化入口的联动效应,美团外卖正在用户利用时长、利用频次等多个环节数据方面,均显著领先于行业全体程度。

正在用户利用时长、利用频次,美团点评堆集的2.2亿年轻用户,但单一APP垄断江湖已成过去式,进入相对缓和的增加期,淡季逆势增加表白用户粘性提拔较着,QuestMobile认为,取此同时,受生齿盈利逐步褪去的影响,领先行业平均程度。整个外卖APP的MAU正在本年1-6月仍连结高速增加,而高粘度平台将成为用户相信的首选。外卖APP行业的MAU(月活跃用户数)虽然暂未受影响。